C’est quoi le personal branding ? Avantages, inconvénients, étapes, conseils.

Le personal branding, ou la marque personnelle, est l’art de se présenter comme une marque unique et reconnaissable sur le web. Il s’agit de valoriser ses compétences, ses passions, ses valeurs et sa personnalité pour se différencier des autres et attirer l’attention de son public cible. Le personal branding peut être utilisé pour développer sa carrière, son réseau, sa visibilité et sa notoriété. Mais comment créer un personal branding efficace et pertinent ? Quels sont les avantages et les inconvénients de cette démarche ? Quels sont les outils et les bonnes pratiques à adopter ?

Qu’est-ce que le personal branding ? Définition

Le personal branding est une technique marketing qui consiste, pour un individu, à valoriser son profil et à promouvoir son image. L’objectif est de se démarquer de la concurrence, sur la base du savoir-être ou encore des compétences, notamment dans le cadre d’une recherche d’emploi ou de clients. Le personal branding emprunte les techniques que les entreprises utilisent pour construire leur image de marque, pour ensuite les appliquer à sa propre personnalité. Ainsi, le personal branding implique de définir son image, son objectif, son style de communication, son histoire personnelle et son expertise.

Pourquoi faire du personal branding ? Les avantages

Faire du personal branding présente de nombreux avantages, tant sur le plan professionnel que personnel. Voici quelques-uns des bénéfices du personal branding :

• Vous affirmez votre identité et votre singularité. Vous montrez qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous aimez, ce que vous pensez, ce que vous défendez. Vous exprimez votre authenticité, votre originalité, votre créativité. Vous vous démarquez de la masse et vous sortez du lot. Vous créez un lien émotionnel avec votre audience, qui se reconnaît en vous et qui vous fait confiance.
• Vous valorisez vos compétences et vos réalisations. Vous mettez en avant vos savoir-faire, vos savoir-être, vos savoir-apprendre. Vous démontrez votre expertise, votre professionnalisme, votre qualité. Vous exposez vos projets, vos succès, vos témoignages. Vous renforcez votre réputation, votre influence, votre autorité. Vous attirez des opportunités professionnelles, des partenaires, des clients.
• Vous développez votre réseau et votre communauté. Vous élargissez vos contacts, vos relations, vos collaborations. Vous créez du lien, du partage, de l’échange. Vous rejoignez des groupes, des associations, des événements. Vous animez des discussions, des débats, des webinaires. Vous fidélisez votre audience.
• Vous augmentez votre visibilité et votre notoriété. Vous optimisez votre présence en ligne, sur les réseaux sociaux, les blogs, les podcasts, les vidéos. Vous utilisez les techniques du SEO, du SMO, du content marketing. Vous diffusez du contenu de valeur, de qualité, de pertinence.

Quels sont les inconvénients du personal branding ? Les risques

Faire du personal branding n’est pas sans risque. Il faut être conscient des inconvénients et des limites de cette démarche. Voici quelques-uns des dangers du personal branding :

• Vous vous exposez au jugement et à la critique. En vous mettant en avant, vous vous exposez au regard des autres, qui peuvent ne pas être d’accord avec vous, ne pas vous apprécier, ne pas vous respecter. Vous devez faire face à la concurrence, à la jalousie, à la malveillance. Vous devez gérer les commentaires négatifs, les trolls, les haters.
• Vous perdez en intimité et en authenticité. En vous montrant sur le web, vous perdez une partie de votre vie privée, de votre sphère personnelle, de votre jardin secret. Vous devez faire attention à ce que vous dites, à ce que vous faites, à ce que vous montrez. Vous devez respecter une certaine cohérence, une certaine éthique, une certaine morale.
• Vous subissez une pression et une fatigue. En vous impliquant dans le personal branding, vous subissez une pression constante, une exigence permanente, une responsabilité accrue. Vous devez produire du contenu régulièrement, animer votre communauté quotidiennement, répondre aux sollicitations fréquemment. Vous devez faire preuve de rigueur, de discipline, de motivation.

Comment faire du personal branding ? Les étapes

Faire du personal branding n’est pas une tâche facile. Il faut suivre un processus rigoureux et méthodique pour construire sa marque personnelle. Voici les étapes à suivre pour faire du personal branding :

• Définissez votre objectif et votre cible. Quel est le but de votre démarche ? Que voulez-vous accomplir ? Qui voulez-vous toucher ? Quels sont les besoins, les attentes, les problèmes et les aspirations de votre audience ?
• Identifiez vos atouts et vos valeurs. Quelles sont vos compétences, vos connaissances, vos expériences, vos réalisations, vos centres d’intérêt, vos passions, vos hobbies ? Quelles sont les valeurs qui vous animent, qui vous motivent, qui vous inspirent ?
• Créez votre identité visuelle et verbale. Quel est le nom que vous allez utiliser ? Quel est le logo que vous allez créer ? Quelles sont les couleurs que vous allez choisir ? Quel est le slogan que vous allez adopter ? Quel est le ton que vous allez employer ?
• Choisissez vos supports de communication. Quels sont les canaux que vous allez utiliser ? Quels sont les formats que vous allez privilégier ? Quels sont les outils que vous allez maîtriser ?
• Élaborez votre stratégie de contenu. Quel est le message que vous allez transmettre ? Quelle est la valeur que vous allez apporter ? Quelle est la fréquence que vous allez respecter ? Quelle est la ligne éditoriale que vous allez suivre ?
• Développez votre réseau et votre communauté. Comment allez-vous entrer en contact avec votre audience ? Comment allez-vous interagir avec votre audience ? Comment allez-vous fidéliser votre audience ?
• Mesurez votre impact et votre performance. Quels sont les indicateurs que vous allez suivre ? Quels sont les outils que vous allez utiliser ? Quels sont les résultats que vous allez obtenir ?

Quels sont les outils et les bonnes pratiques du personal branding ? Les conseils

Faire du personal branding nécessite de maîtriser certains outils et de respecter certaines bonnes pratiques. Voici quelques conseils pour réussir votre personal branding :

• Utilisez les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn ou Viadeo pour créer votre profil, mettre en avant vos compétences et vos réalisations, rejoindre des groupes pertinents, élargir votre réseau, partager du contenu de qualité, participer à des discussions, recommander et être recommandé.
• Créez un blog personnel ou un site web pour présenter votre parcours, votre portfolio, vos services, vos références, vos coordonnées, publier des articles, des vidéos, des podcasts, des infographies, des livres blancs, des études de cas, des témoignages.
• Utilisez les réseaux sociaux généralistes comme Facebook, Twitter, Instagram ou YouTube pour diffuser votre contenu, augmenter votre visibilité, créer du lien avec votre communauté, montrer votre personnalité, votre humour, votre créativité.
• Soyez vous-même. Ne cherchez pas à copier les autres, à vous inventer un personnage, à vous conformer à ce que les autres attendent de vous. Soyez authentique, sincère, transparent. Montrez vos forces, mais aussi vos faiblesses. Racontez votre histoire, mais aussi vos échecs. Partagez vos passions, mais aussi vos doutes.
• Soyez cohérent. Veillez à ce que votre image soit la même sur tous les supports que vous utilisez. Respectez une charte graphique et une charte éditoriale. Utilisez les mêmes codes visuels et verbaux. Harmonisez votre nom, votre logo, votre slogan. Alignez votre discours avec vos actions.
• Soyez pertinent. Adaptez votre contenu à votre audience. Apportez de la valeur ajoutée à votre public. Répondez aux besoins, aux attentes, aux problèmes et aux aspirations de votre cible. Créez du contenu de qualité, de pertinence, d’utilité.
• Soyez régulier. Publiez du contenu fréquemment et régulièrement. Respectez un calendrier éditorial. Créez une routine de publication. Faites preuve de rigueur, de discipline, de motivation.