Comment créer un flyer, les indispensables à savoir

Un flyer est un support de communication imprimé qui permet de promouvoir un produit, un service, un événement ou une marque. Il est généralement distribué dans la rue, dans les commerces, dans les boîtes aux lettres ou sur les pare-brises des voitures. Un flyer peut être un outil marketing efficace, à condition de respecter certaines règles de conception et de rédaction. Voici les indispensables à savoir pour créer un flyer qui attire l’attention et qui incite à l’action.

Définir l’objectif et la cible du flyer

Avant de créer un flyer, il faut se poser les bonnes questions : quel est le but du flyer ? Quel message veut-on faire passer ? À qui s’adresse-t-on ? Quelle est la valeur ajoutée de l’offre ? Quelle est la réaction attendue du lecteur ?

En fonction des réponses, on pourra adapter le contenu, le visuel et le ton du flyer. Par exemple, si l’objectif est d’annoncer un événement, il faudra mettre en avant la date, le lieu, le thème et les participants. Si l’objectif est de présenter un produit ou un service, il faudra mettre en avant les caractéristiques, les avantages, les usages et les témoignages. Si l’objectif est de faire connaître une marque, il faudra mettre en avant son identité, ses valeurs, sa mission et sa vision.

La cible du flyer doit être clairement définie et segmentée. Il faut savoir à qui on s’adresse, quels sont ses besoins, ses envies, ses attentes, ses freins, ses habitudes de consommation. Il faut également savoir où et quand on va distribuer le flyer, pour choisir le meilleur moment et le meilleur endroit pour toucher la cible.

Soigner le visuel du flyer

Le visuel du flyer est essentiel pour capter l’attention du lecteur et lui donner envie d’en savoir plus. Il faut donc soigner l’esthétique du flyer, en respectant les principes suivants :

• Choisir un format adapté au message et à la cible. Le format A5 (14,8 x 21 cm) est le plus courant, car il offre un bon compromis entre lisibilité et coût. On peut aussi opter pour un format A6 (10,5 x 14,8 cm), plus économique mais moins visible, ou pour un format carré (15 x 15 cm), plus original mais plus cher.
• Choisir une couleur dominante qui reflète l’identité de la marque ou le thème de l’événement. La couleur doit être en harmonie avec le logo (Pour en savoir plus : quelle couleur choisir pour son logo ?) et le message du flyer. Elle doit aussi être adaptée à la cible et au secteur d’activité. Par exemple, le vert évoque la nature, le bien-être, l’écologie ; le rouge évoque la passion, l’énergie, l’urgence ; le bleu évoque la confiance, la sérénité, la technologie.
• Choisir une image qui illustre le message ou qui suscite la curiosité. L’image doit être de bonne qualité, en haute résolution et sans pixelisation. Elle doit être pertinente et cohérente avec le texte du flyer. Elle doit aussi être attractive et émotionnelle, pour créer un lien avec le lecteur.
• Choisir une typographie qui facilite la lecture et qui renforce l’impact du message. La typographie doit être simple, claire et lisible. Elle doit être adaptée au ton du flyer : sérieux, ludique, élégant… Il faut éviter les polices trop fantaisistes ou trop petites. Il faut également respecter une hiérarchie entre les différents éléments du texte : titre, sous-titre, accroche, corps de texte…

Rédiger un texte accrocheur et incitatif

Le texte du flyer doit être court, simple et efficace. Il doit répondre aux questions essentielles du lecteur : qui ? quoi ? où ? quand ? comment ? pourquoi ? Il doit également respecter les règles suivantes :

• Utiliser un titre qui attire l’attention et qui résume le message principal. Le titre doit être court, percutant et original. Il doit interpeller le lecteur et lui donner envie de lire la suite.
• Utiliser une accroche qui complète le titre et qui renforce l’intérêt du lecteur. L’accroche peut être une question, une affirmation, une citation, une statistique, un témoignage… Elle doit être pertinente et convaincante.
• Utiliser des mots-clés qui facilitent la compréhension et qui mettent en valeur l’offre. Les mots-clés doivent être choisis en fonction de la cible. Ils doivent être placés dans le titre, l’accroche, les sous-titres et le corps de texte. Ils doivent aussi être mis en évidence avec des caractères gras, des majuscules ou des couleurs.
• Utiliser des arguments qui démontrent les bénéfices de l’offre pour le lecteur. Les arguments doivent être concrets, précis et vérifiables. Ils doivent répondre aux besoins, aux envies et aux objections du lecteur. Ils doivent aussi être accompagnés de preuves, comme des chiffres, des logos, des labels, des garanties…
• Utiliser un appel à l’action qui incite le lecteur à passer à l’étape suivante. L’appel à l’action doit être clair, direct et impératif. Il doit indiquer au lecteur ce qu’il doit faire pour profiter de l’offre : appeler, visiter, commander, s’inscrire… Il doit aussi créer un sentiment d’urgence ou de rareté, pour stimuler la décision d’achat.

Les règles légales à savoir quand on crée un flyer

Le nom et l’adresse de l’imprimeur

Selon l’article 3 de la loi du 29 juillet 1881, tout écrit doit porter la mention du nom et du domicile de l’imprimeur. Si vous imprimez vous-même votre flyer, vous devez indiquer “imprimé par nos soins” à la place des coordonnées de l’imprimeur. Cette mention doit être discrète et placée en bas du flyer, à la verticale ou à l’horizontale. Le non-respect de cette règle peut entraîner une amende de 3750 €.

Votre identité

En tant qu’émetteur du flyer, vous devez également faire figurer votre identité sur le document. Selon les articles R. 123-237 et R. 123-238 du Code de commerce, vous devez mentionner :

• Votre dénomination sociale ou le nom de votre entreprise
• Votre numéro de Registre du Commerce et des Sociétés (R.C.S) suivi du nom de la ville où se trouve le greffe
• La forme sociale pour les personnes morales
• Le montant du capital social pour les sociétés commerciales

Ces informations doivent être lisibles et situées en bas du flyer, à côté ou en dessous de celles de l’imprimeur. L’oubli de ces mentions peut vous coûter une amende de 750 €.

Téléchargez votre test de présence en ligne

Ce test vous permet d’évaluer votre présence en ligne.
Il se compose de 10 questions. À la fin du test, vous obtiendrez un score sur 100, qui reflète votre niveau de présence en ligne. 

Email

RGPD

J’accepte que mes données soient utilisées pour m’envoyer des offres personnalisées.*

Télécharger mon test

La langue française

La loi Toubon n°94-665 du 4 août 1994 impose que tout document publicitaire distribué en France soit rédigé en langue française. Vous pouvez toutefois utiliser des mots ou des expressions d’une langue étrangère, à condition d’en indiquer la traduction. Par exemple, si vous utilisez le slogan “Just do it” sur votre flyer, vous devez ajouter “Faites-le” en français. Cette règle vise à protéger la langue française et à garantir la compréhension du public. Si vous ne la respectez pas, vous risquez une amende de 750 €.

Les couleurs et les photos

Le choix des couleurs et des photos sur votre flyer n’est pas totalement libre. Vous devez respecter certaines règles qui visent à éviter la confusion avec d’autres documents officiels ou à protéger le droit d’auteur.

• L’écriture noire sur fond blanc est réservée à l’administration publique
• L’utilisation des couleurs du drapeau français est réservée aux tracts électoraux
• Les photos utilisées doivent être libres de droits ou mentionner le crédit photo de l’auteur
• Les photos doivent respecter le droit à l’image des personnes représentées

Si vous ne suivez pas ces règles, vous pouvez être poursuivi pour contrefaçon ou atteinte au droit à l’image.

La mise en forme adéquate

Pour que votre flyer soit efficace et attractif, il faut aussi soigner sa mise en forme. Voici quelques conseils pour optimiser le design et le contenu de votre flyer :

• Choisissez un format adapté à votre message et à votre cible
• Utilisez une police lisible et une taille suffisante
• Créez un visuel accrocheur et cohérent avec votre identité visuelle
• Rédigez un texte clair et concis, avec un titre accrocheur et un appel à l’action
• Vérifiez l’orthographe et la grammaire
• Faites relire votre flyer par un professionnel ou un proche

Le respect de l’environnement

Enfin, il est important de prendre en compte l’impact écologique de votre flyer. Pour réduire votre empreinte carbone et valoriser votre image, vous pouvez :

• Choisir un papier recyclé ou certifié PEFC ou FSC
• Privilégier les encres végétales ou sans solvant
• Limiter le tirage et la distribution de votre flyer
• Indiquer sur votre flyer les consignes de tri ou le logo “Ne pas jeter sur la voie publique”

En suivant ces règles légales et ces conseils pratiques, vous pourrez créer un flyer légal, efficace et respectueux de l’environnement.

Faire appel à un professionnel pour créer un flyer

Créer un flyer n’est pas une tâche facile. Il faut maîtriser les techniques de conception graphique et de marketing. Il faut aussi disposer des outils et des logiciels adaptés. C’est pourquoi il peut être judicieux de faire appel à un professionnel pour créer un flyer.

Un professionnel peut vous aider à :

• Définir votre objectif et votre cible
• Concevoir un visuel attrayant et cohérent
• Rédiger un texte accrocheur et incitatif
• Imprimer votre flyer sur un support de qualité

Si vous cherchez un professionnel pour créer votre flyer, nous vous recommandons 307 Studio, une agence de graphisme spécialisée dans la création de supports imprimés et numériques. 307 Studio vous accompagne dans la réalisation de votre projet, de la conception à l’impression, en passant par la rédaction et la diffusion. 307 Studio vous garantit un flyer original, efficace et adapté à votre budget.